Ramón Castillo, creatiu publicitari i director acadèmic de la Barcelona School of Creativity, desvetllat com la intel·ligència artificial (IA) generativa està revolucionant la indústria del màrqueting i la publicitat. Amb més de vint anys d’experiència en el sector, ofereix una visió clara de com aquesta tecnologia emergent està remodelant els àmbits del disseny i la creativitat.
No et perdis l’entrevista completa!
Ramón Castillo: “La IA generativa transformarà profundament la creativitat en publicitat i disseny”
La integració de la IA en el món creatiu avança a un ritme lent en comparació amb altres sectors, principalment a causa de les complexitats legals associades amb els drets d’imatge. L’expert assenyala que “la gestió dels drets sobre models i imatges és un desafiament significatiu. Actualment, la legislació no cobreix completament aquests aspectes, i això genera dubtes i preocupacions“. En aquest context, les grans agències de comunicació van adoptant la IA amb precaució, ajustant les seves pràctiques legals per evitar problemes amb els drets d’autor i la propietat intel·lectual.
Un dels principals temes en debat és la compensació dels creadors d’imatges utilitzades en la generació d’artefactes visuals per IA. “Quan utilitzem imatges creades per altres, com els il·lustradors, la qüestió del pagament adequat es torna complexa“, afirma Castillo. La integració de diverses imatges en una creació final fa difícil determinar el percentatge d’obra original que es manté i, per tant, com hauria de compensar-se l’artista original.
A més, el creatiu destaca la necessitat d’adaptació constant per part dels equips creatius. “La formació continua és clau. Els professionals han de reciclar-se per integrar les noves eines i tecnologies de manera efectiva”, comenta. Castillo creu que l’impacte de la IA serà profund i que canviarà molts aspectes de com treballem. “Encara que no puc especificar exactament quins canvis veurem, estic segur que la IA redefinirà la manera com treballem en publicitat i disseny”, afegeix.
La indústria del disseny i la publicitat ha funcionat amb processos similars durant gairebé un segle, des de l’invent de la impremta, “ara estem davant d’un escenari de canvis rellevants. Aquesta transformació pot ser disruptiva, però també ofereix oportunitats per redefinir la creativitat i la manera com fem publicitat”.
Finalment, l’expert ofereix consells als professionals del sector: “El primer pas és adoptar una mentalitat oberta. Cal estar disposat a aprendre i adaptar-se a noves formes de treballar. La formació no és complicada, però requereix una aproximació proactiva a la tecnologia”. Castillo subratlla que, tot i que els canvis poden ser intimidants, “la clau està en veure’ls com una oportunitat per créixer i innovar“.
Amb la IA generativa a l’horitzó, la indústria creativa es prepara per una nova era de possibilitats.
